호찌민시, 가짜 화장품 급증 속 온라인 화장품 판매 단속 강화

베트남의 급성장하는 뷰티 시장에서 위조 및 안전하지 않은 제품 사례가 증가함에 따라 호찌민시 당국은 화장품 생산, 판매 및 광고에 대한 감독을 긴급히 강화하라는 지시를 내렸으며, 특히 온라인 플랫폼과 라이브 스트리밍 상거래에 집중하고 있다.

이 지침은 최근 시 인민위원회 회의에서 발표되었으며, 관계자들은 사회경제적 성과를 검토하고 단기 우선순위를 설정하면서 온라인 소매 붐과 관련된 위험에 대한 우려가 커지고 있음을 강조했다.

보건부는 지방 당국 및 관련 기관과 협력하여 제조 시설과 소매업체, 특히 규제 위반이나 검증되지 않은 제품을 온라인으로 유통하는 것으로 의심되는 업체를 모니터링하기 위한 통합 점검을 주도하도록 지정되었다.

관계자들은 디지털 광고에 대한 감시도 강화할 것이라고 밝혔다. 문화체육부와 협력하여 규제 당국은 온라인 플랫폼 전반의 화장품 홍보를 모니터링해 소비자를 기만할 수 있는 허위 주장이나 규정 미준수 마케팅을 식별할 예정이다.

한편, 산업통상부와 시장 감시 기관은 출처 불명의 화장품, 위조품 및 불량 제품을 적발하기 위한 점검을 강화하도록 요청받았다.

경찰은 가짜 화장품 제조, 허위 제품 등록 서류 및 불법 유통망에 대한 수사 임무를 부여받았다.

이번 단속은 전자상거래를 중심으로 급성장 중인 베트남 화장품 및 뷰티 산업의 현황을 반영한 조치다.

분석 플랫폼 메트릭(Metric) 자료에 따르면, 지난해 쇼피(Shopee), 틱톡 샵(TikTok Shop), 라자다(Lazada), 티키(Tiki) 등 주요 플랫폼에서 뷰티 제품이 가장 높은 총상품가치(GMV)를 기록했다.

2025년 베트남 소비자들은 해당 플랫폼에서 5억 6,000만 개 이상의 뷰티 제품을 구매하며 약 74조 5,000억 동(30억 달러)을 지출했는데, 이는 금액 기준 연간 약 30%, 물량 기준 6% 이상의 증가율을 기록한 것이다.

당국은 온라인 판매 급증과 함께 대규모 위반 사례가 잇따르고 있다고 밝혔다.

최근 단속 사례가 위험성을 부각시켰다. 2025년 10월 호찌민시 경찰은 수십억 동 상당의 위조 화장품 및 기능성 식품을 생산·유통한 혐의로 용의자 3명을 체포했다.

1월에는 꽝찌(Quảng Trị), 하노이(Hà Nội), 닌빈(Ninh Bình) 경찰이 페이스북과 쇼피를 통해 제품을 판매하던 위조 화장품 조직을 적발해 약 25톤의 물품을 압수했다.

새 지침에 따라 산업통상부는 전자상거래 플랫폼과 직접 협력해 상품 목록을 검토하고 불법 또는 안전하지 않은 화장품을 판매하는 판매자를 신속히 퇴출해야 한다.