베트남 소비자, 하루 온라인 쇼핑에 4,500만 달러 지출

베트남 소비자들이 2026년에는 하루 평균 1조1,700억 동(4,450만 달러) 이상을 온라인 쇼핑에 지출할 것으로 예상되며, 주요 전자상거래 플랫폼의 매출이 급증할 전망이라고 시장조사기관 Metric.vn이 발표했다.

베트남 4대 전자상거래 플랫폼인 쇼피(Shopee), 틱톡샵(TikTok Shop), 라자다(Lazada), 티키(Tiki)의 2025년 총 매출액은 429조 동에 달할 것으로 예상되며, 이는 2024년 대비 약 34.8% 증가한 수치이다. 이는 하루 평균 1조1,700억 동(4,450만 달러) 이상의 지출에 해당한다.

지난해 전자상거래 플랫폼을 통해 판매된 상품 수는 390만 개 이상으로, 전년 대비 15.2% 증가했다.

품목당 10만 동에서 20만 동 사이의 가격대 제품이 여전히 가장 인기 있는 제품군으로, 전체 매출액의 25%를 차지했다.

뷰티, 생활용품, 여성 패션 제품이 매출을 주도했다. 뷰티 제품은 전체 매출의 29.5%를 차지하며 74조4,000억 동 이상의 매출을 올렸고, 생활용품이 56조7,000억 동, 여성 패션이 54조5,000억 동으로 그 뒤를 이었다.

건강, 아동복, 문구류는 최대 80%의 성장률을 기록하며 가장 빠르게 성장하는 카테고리이다.

4대 주요 전자상거래 플랫폼에서 활동 중인 상점 수는 60만1,800개로, 2024년 말 대비 7.4% 감소했다. 하지만 이는 2025년 9월 말 기준 활동 중인 판매자 수가 53만7,900개에 불과했던 것에 비하면 반등한 수치로, 연말까지 약 6만 3,900개의 상점이 플랫폼에 복귀했음을 시사한다.

판매자 수가 감소했음에도 불구하고 매출은 증가한 것은 경쟁력이 약한 판매자들이 도태되는 추세를 반영한다고 메트릭은 분석했다.

쇼피와 틱톡은 각각 56%와 41.3%의 점유율로 베트남 전자상거래 시장을 장악했는데, 이는 작년의 64%와 29%에 비해 하락한 수치이다.

라자다와 티키의 점유율은 합쳐서 3%에 불과했는데, 이는 작년의 6%에서 크게 감소한 것으로, 전자상거래 시장의 치열한 경쟁을 보여준다.

Metric의 데이터에 따르면 국내 전자상거래 매출의 약 83%가 호찌민시와 하노이에 집중되어 있다.